Den sidste ingrediens i en god webfortælling er nyhedsbrevet. Hver dag slipper mellem 20 og 30 nyhedsbreve gennem den digitale brevsprække og lander i min indbakke. De fleste dage åbner og læser jeg omkring halvdelen af de nyhedsbreve, jeg har abonnement på. På dårlige (læs: travle) dage når jeg et par stykker. Resten havner i…
Read more
Den lange webfortælling giver dig en unik mulighed for at binde et bånd til din kunde. Den er særligt god til at bygge et brand, hvor du ikke kun skal sælge din vare, men også få din potentielle kunde til at identificere sig med din virksomhed. Modsat den korte webfortælling er der ingen formler for,…
Read more
Den korte webfortælling er velegnet i en konkret salgssituation. Din tekst stiller skarpt på din modtagers behov for at bruge din virksomhed eller købe dit produkt. Sætningerne er korte og kontante. Når jeg skriver en kort webfortælling til en kunde, arbejder jeg altid ud fra en særlig salgsmodel. Jeg beskriver produktets egenskaber, fordele og udbytte.…
Read more
I første afsnit af blog-serien om den fængende webfortælling aflivede jeg myten om, at der er for meget tekst i den digitale tidsalder. Det er der ikke. Til gengæld er der for meget dårlig tekst, der ikke fanger din læser og motiverer ham/hende til et køb. Alle weblæsere har ét fællestræk: De læser på en…
Read more
Det første skridt til at skrive en god webfortælling er at finde de gode søgeord. Søgeordene er dét, der gør, at din virksomhed bliver fundet på nettet. Udfordringen er, at du måske kalder dit produkt noget andet end det, din kunde kalder det. Derfor lyder bloggens første råd: Brug din kundes briller, når du skal…
Read more
Hvor mange tekster har du læst på nettet i dag? To? Ti? Halvtreds? I vores digitale tidsalder er tekster og informationer let tilgængelige. Mange virksomheder tænker derfor, at der er alt for meget tekst, så de derfor ikke behøver at skrive deres egen historie. Nej, der er ikke for meget tekst. Der er for meget…
Read more
I den seneste tid er SkarptSprog.dk blevet bedt om hjælp til at forfatte foredrag for et par kunder. Det ene var et personligt foredrag om de skrækkeligste livsoplevelser gennem et voldeligt forhold i 18 år. Det andet foredrag var for en erhvervsleder, der skulle præsentere sin organisation for et publikum, der intet kendte til organisationen,…
Read more
”Hvis din opgave er uden grammatiske fejl, tæller det ikke op.” Læreren holdt en kunstpause. ”Men hvis din opgave er fuld af grammatiske fejl og trykfejl, så trækker det ned.” Av for den! Sådan lød en lærers råd til min klasse i 3.g få dage før, vi kunne gå på den obligatoriske skriveferie for at…
Read more
I denne blog vil jeg føre dig gennem et lille, kort tankeeksperiment. Det tager kun et halvt minut – og det starter nu. Find et papir og en skarpt spidset blyant – og skriv. Tænk på din sidste tur i supermarkedet. Hvor mange af varerne købte du, bare fordi de var til salg? Jeg har selvfølgelig…
Read more
Virksomhedens koncept har det hele: Visionen er på plads. Missionen er påbegyndt. Værdierne står på papiret. Alligevel har jeres virksomheds kunder en anden opfattelse. Den opfattelse bringer de videre til deres netværk. Jeres medarbejdere har måske fået værdierne galt i halsen og kan ikke se dem i det daglige arbejde. Det fortæller de videre til…
Read more