Hvor ofte sætter du dig ind i din bil uden at kende dit mål og din destination? Det hænder, men størstedelen af gangene har du en idé om, hvor du er på vej hen. Måske du kører en omvej, bliver inspireret til en smuttur eller skifter destination undervejs, men du ved, at du er på…
Read more
Kommunikation handler ikke bare om at fortælle, at man ser godt ud, men om at udvikle sig til at kunne se så godt ud, at andre taler om én. I mit sidste blogindlæg om at skabe værdi tog jeg afsæt i forretningsgrundlaget for en virksomhed, som jeg i øjeblikket guider igennem en strategisk udvikling. Målet…
Read more
I øjeblikket er jeg ved at gennemføre en strategiproces i en virksomhed. En virksomhed, der har brændt sit DNA i begge ender. Ladet sin kernefortælling gå op i røg, og mellem de små askepartikler sporadisk jagtet de små, gode historier, der blæste i vinden. Mellem røgsøjlerne tegner sig et omrids af en fragmenteret virksomhed, der…
Read more
”Vi må også til at kommunikere noget mere!” Som ejer eller leder i en lille eller mellemstor virksomhed har du sikkert tænkt eller sagt denne sætning. Du ser din virksomhed som en boble af gode historier, der blot skal gå hul på for at øge omsætningen i forretningen. Derfor har du ansat en marketingmedarbejder til…
Read more
Den sidste ingrediens i en god webfortælling er nyhedsbrevet. Hver dag slipper mellem 20 og 30 nyhedsbreve gennem den digitale brevsprække og lander i min indbakke. De fleste dage åbner og læser jeg omkring halvdelen af de nyhedsbreve, jeg har abonnement på. På dårlige (læs: travle) dage når jeg et par stykker. Resten havner i…
Read more
Den lange webfortælling giver dig en unik mulighed for at binde et bånd til din kunde. Den er særligt god til at bygge et brand, hvor du ikke kun skal sælge din vare, men også få din potentielle kunde til at identificere sig med din virksomhed. Modsat den korte webfortælling er der ingen formler for,…
Read more
Den korte webfortælling er velegnet i en konkret salgssituation. Din tekst stiller skarpt på din modtagers behov for at bruge din virksomhed eller købe dit produkt. Sætningerne er korte og kontante. Når jeg skriver en kort webfortælling til en kunde, arbejder jeg altid ud fra en særlig salgsmodel. Jeg beskriver produktets egenskaber, fordele og udbytte.…
Read more
I første afsnit af blog-serien om den fængende webfortælling aflivede jeg myten om, at der er for meget tekst i den digitale tidsalder. Det er der ikke. Til gengæld er der for meget dårlig tekst, der ikke fanger din læser og motiverer ham/hende til et køb. Alle weblæsere har ét fællestræk: De læser på en…
Read more
Det første skridt til at skrive en god webfortælling er at finde de gode søgeord. Søgeordene er dét, der gør, at din virksomhed bliver fundet på nettet. Udfordringen er, at du måske kalder dit produkt noget andet end det, din kunde kalder det. Derfor lyder bloggens første råd: Brug din kundes briller, når du skal…
Read more
Hvor mange tekster har du læst på nettet i dag? To? Ti? Halvtreds? I vores digitale tidsalder er tekster og informationer let tilgængelige. Mange virksomheder tænker derfor, at der er alt for meget tekst, så de derfor ikke behøver at skrive deres egen historie. Nej, der er ikke for meget tekst. Der er for meget…
Read more